PEP INGRESA AL CLUB DE LEONES DE LONCOCHE

LA VIDA EN UN PUEBLO

En la foto, de Izquierda a derecha, Andrés Chesta, presidente,
 Pep,
Manuel Alarcon,  Alcalde, Oscar Lopez y Aquiles Lara

El Club de Leones de Loncoche acepto a Pep, como miembro. y de acuerdo a sus normas todos los "Leones" tenían que estar de acuerdo en aceptar a un miembro nuevo. La base del Club entre otros objetivos, es la amistad. Como se puede ver en la foto, están en una de las tantas fiestas que se organizaban con fines benéficos. Pep era el mas joven de todos. El dinero que se recogía de la sociedad en esas fiestas, era devuelto al pueblo de Loncoche, de muchas maneras.

Se montaron unos juegos infantiles en la plaza de la estación, se entregaba material escolar, en algunas escuelas rurales, que no tenían nada........ siempre el Club estaba dispuesto en ayudar en todas las emergencias, Gran terremoto 1960, y  todos los años se ayudaba a los pobladores afectados por el exceso de lluvia, desbordes del río o de los esteros, donde vivían personas y niños, siempre estaban presentes, y las señoras respaldaban toda la actividad que se desarrollaba y en algunos casos las DAMAS LEONAS eran las protagonistas.   

MIEMBROS DEL CLUB DE LEONES DE LONCOCHE

Las fiestas eran memorables, cena servida y preparada por las Damas Leonas, Orquesta de Jony Mai, de Valdivia, mas de 100 amigos que pagaban una adhesión, y la fiesta duraba toda la noche,hasta la pasada del Tren a Valdivia a las siete de la mañana, y como anfitriones educados acompañaban a la orquesta a la estación, y naturalmente se improvisaba un pasacalles al son de la música de la orquesta

como despedida. Algunos, o muchos que a esa hora estaban durmiendo,..... y no tenían el humor de ellos, protestaban,  pero siempre amistosamente, la relación humana era excelente, además  al frente de la fiesta callejera, estaba el alcalde.

JACQUELINE Y PEP EN UNA FIESTA

En el pueblo habían dos Hoteles, el que ya les hemos hablado, y el hotel Alemán, atendido por un alemán muy simpático, su señora e hijas. Dos o tres farmacias. Un Banco con una maquina de calcular mecánica (Burrow, no se si escribe así, tenia muchos botones, y una palanca lateral) y la gran mayoría de las operaciones, eran a "pulso", el libro de cuentas corrientes, estaba en un atril especial, de grandes dimensiones y muy gordo,  se escribía con lápiz de mina para que se pudiera borrar.

ABRAHAM ABARA, HISTORIADOR
Y AMIGO
FIRMANDO EL SEGUNDO VOLUMEN
 DE LA
 HISTORIA DE LONCOCHE

 Las comunicaciones eran o con telegramas, o telefónicas con magneto, se daba vueltas a la manivela, con mucha ligereza, y había que pedir "una conferencia, tiempo y tarifa". La central de teléfonos, estaba al lado de la Municipalidad, en la plaza de "armas". muchas calles sin pavimentar, pero la falta de modernismo estaba reemplazada amplia-mente por la generosidad de la gente del pueblo.

PLANTA LECHERA "LONCOLECHE"

El primer carnet de conducir de Pep, se lo regalo el alcalde de Loncoche Sr. Alarcon, 1960

La única comunicación con el resto del país era la Radio, el pueblo no tenia emisora, se escuchaba lo que se podía, según las características del aparato. Había un diario local que salia una vez a la semana, "LA ÉPOCA", que se editaba de acuerdo a las ticónicas de Gutemberg, letra a letra, de plomo, un trabajo artesanal que realizaba, el que después sería su amigo, conocido como Ito Jofre, así era conocido, y también hacia de imprenta.

 En la planta lechera, había dos técnicos lecheros alemanes y un operario también alemán enviado por el fabricante de la nuevas maquinas que se estaban instalando, para tener una planta completa mente auto matizada, de acuerdo a la época. La leche cuando llegaba, desaparecía en las tuberías, estanques, donde se enfriaba, se pasterizaba, y aparecían los productos, leche en polvo, mantequilla, queso chanco y enmental de 90 Kg +_

1960, JACQUELINE Y GINESTA CON
SEIS MESES

Es la hora de reflexionar un poco, Pep, sale de Lleida, a los 15 años y siete meses, 23 de Abril de 1950, llega a Santiago a la casa de unos tíos, trabaja y estudia electricidad, trabaja como técnico en una granja, financia el viaje de sus padres, sus dos hermanos y su abuelo, vive en Malloco, es contratado por una empresa que ahora es muy importante, también en Malloco, vuelve a Santiago para formar una empresa para vender pollos, huevos y demás cosas de comer, estudia teatro en la escuela del Teatro Experimental, intenta ser actor, no lo consigue, se casa y tienen una hija, hace un curso de Merchandising, y se traslada al sur del país, pueblo Loncoche país Chile, durante casi once años, vive intensa mente, pero es un migrante, de un lado para otro, y siempre "DONDE FUERES HAZ LO QUE VIERES", TRABAJANDO, ESTUDIANDO, VIAJANDO Y TAMBIÉN DIVERTIENDOSE Y  VIVIENDO.

1961 AMIGOS EN LONCOCHE, LUCHO Y MIRIAM GODOY,
LA SEÑORA DE JUAN, JACQUELIN, AMANDA DERAMONT Y
PEP

De lo que no hay duda alguna, es la capacidad de adaptación a la vida, a los lugares a las personas, a las diversas actividades de nuestro amigo Pep Fong, pero en la actividad que a él le hubiera gustado, SER ACTOR, y para la que tenia vocación, y donde puso toda la energía, tiempo, y esfuerzo, no pudo ser, PEP NO PUDO,....... SER ACTOR.







jORDI PALLES

PEP YA TIENE CASA EN LONCOCHE

 JACQUELINE Y GINESTA, FINES 1959

LLEGAN A LONCOCHE - CHILE

Arlette frente a la casa que la vio crecer. 1960 LONCOCHE - CHILE
Viaje de vacaciones, 2004

Cuando a Pep le entregaron la casa, estaba vacía, y en buen estado, el propietario Sr. Rudloff, una persona muy amable en su trato, era uno de los que fabricaba el pan del pueblo, era de origen alemán, tercera o cuarta generación,  pero se sentía muy alemán, pero había mas alemanes,  hasta tenían un colegio alemán en el pueblo, sin entrar en  muchos detalles, el sur de Chile parecía una región mas de la Alemania federal, y los chilenos, los emigrantes que sirven a los colonos.
Diremos que la colonización alemana en su época, fue un acierto, pues la mayoría de la producción láctea, del país esta en sus manos

 Las casas del sur de Chile, son de madera, la estancia cocina acostumbra a ser grande, la cocina propiamente tal era de hierro fundido y a leña, la  calefacción también era y  es a leña, la casa no tenia agua caliente, pero le habían prometido que la cocina tenia un sistema para calentar el agua, que nunca funciono, el gas no había llegado por esa latitudes, tampoco entendían muy bien  que con gas se podía cocinar, en ese pueblo, el progreso tardo en hacerse presente, lo de la capital sonaba lejísimo
.

JACQUELINE Y GINESTA  1960
LONCOCHE CHILE

Los primero días de la llegada de Jacqueline con Ginesta, se instalaron en  el hotel Plaza, donde empezaron a conocer a cada uno de los distinguidos huéspedes que vivían en el hotel.

Ginesta llego con diarrea,  le habían  recetado en la capital un producto que en la farmacia del pueblo, ni conocían, había que encargarlo a Santiago, como muchas otras cosas necesarias.
Los primero meses y los siguientes, el sueldo de Pep, pasaba primero por la farmacia. pero VIVIR EN LONCOCHE,era lo mejor que podía pasarles.

Un día llegaron las camas y algo de los enseres de casa, y se instalaron  y POR FIN EMPEZARON A VIVIR SU
REALIDAD MATRIMONIAL.

Jacquelin, no había cocinado nunca, y buscaron una chica para que ayudara en las labores domesticas, y resulto que  ninguna  sabia como encender la cocina a leña, pero le ponían buen humor, mucha paciencia  y sobre todo amor.  Después comerían y Jacquelin aprendió y se convirtió en una excelente dueña de casa, a la usanza de la época

Paulino Toledo y su señora Eliette Reyne en
Temuco- Chile 2011

--  ESE DÍA  DURMIERON EN SU CASA, LA FAMILIA FONG - VIGOR, HABÍAN EMPEZADO A VIVIR.

Empezaron a relacionarse con algunos personajes que vivían en el Hotel, uno de ellos era el Dr. Paulino Toledo, medico veterinario, que también trabajaba en la planta lechera, el fundó el departamento veterinario, pues la planta lechera ofrecía asistencia técnica para los productores de leche, acompañada de medicamentos.
También organizaba campañas sanitarias para el ganado, y para mejorar la producción lechera.

Fueron creando una amistad que a perdurado durante muchos años, en la foto al lado de su señora Eliette Reyne, que era la encargada del registro civil, y también vivía en el hotel, aunque su relación empezó años después,

Imagen de un Huaso Chileno, 
en la foto Paulino Toledo, 2012

Pronto en el pueblo empezó a circular la noticia, en chileno "copucha", el comentario, de que Jacqueline en Santiago era vedette del famoso teatro de revistas BIMBAMBUM, ESPECTÁCULO al limite de la censura, de lo que era permitido en aquel entonces y que Pep era acomodador del teatro, y que allí se habían conocido. esto alegraba al personal, y algunos especialmente hombres, agregaban que habían visto desnuda a Jacqueline, en la noche cuando nos íbamos a dormir, porque nuestro dormitorio tenia una ventana que daba a la calle, (debidamente cerrada y protegida de las miradas ajenas) y se remataba con que nuestra vida era muy licenciosa y otras tonterías mas.

La "copucha"la habladuría, piensan que había nacido al comentar con alguien que Pep y Jacqueline se conocieron el primer día de clase en la escuela  de teatro, y también seguramente agregaron que  Pep quería ser actor, y que habían participado en alguna obra de teatro.

 Esto dicho en un pueblo que llueve diez meses al año, cielo gris, triste,  no había televisión, que el cine era una vez a la semana, pues  era un excelente caldo de cultivo para el comentario de todo tipo, y que al pasar de una boca oreja a otra, cada uno hacia funcionar su imaginación, y es comprensivo que después de una semana que la copucha circulaba, se dijeran tantas exageraciones, además  vivían muy aislados, la mayoría nunca había visto una obra de teatro, tampoco conocían Santiago, desgraciadamente el ambiente era demasiado conservador y alejado completa mente del desarrollo intelectual, cultural,  un mundo que no había llegado a los pueblos del sur de este hermoso país, que además recordaran que para Pep, era su país de adopción.

Hermosa pradera del Sur de Chile, 2012 Invierno

A todo esto, era principio del verano, los campos estaban preciosos, y había mucho movimiento para preparar la cosecha de los cereales y preparar los fardos de alfalfa y paja,  para alimentar al ganado en invierno.
Los meses de Diciembre, Enero y Febrero, como no llovía, los caminos eran transitables, se bajaba la leña de los cerros, las vacas y demás ganado, producían mas leche o carne, habían nacido terneritos, y en la noche el cielo era hermoso, como un techo lleno de luces tintineando, por esta razón, el cielo de Chile es cada noche observado por los tres telescopios mas potentes del mundo situados al norte del país y en el día, al fondo del paisaje, se gozaba con la vista del Volcán Villarrica con su eterna fu marola.
Jordi Palles

LONCOCHE RESPUESTA A LA VIDA

VOLCÁN VILLARRICA EN ERUPCIÓN, VISTA  DE LA OFICINA DE PEP

   

Sabíamos todas las respuestas pero nos cambiaron las preguntas.

La estación del ferrocarril,y al fondo, la camioneta Chevrolet 56, de la
lechera,  

Hotel Plaza, Loncoche, su nombre no proviene  del griego, ni del latín,  estaba en la plaza,
 Pep solo con una maleta, llego en la tarde, en un lugar, a esa hora muy  tranquilo, en el centro de la Araucania, equidistan te de Temuco y Valdivia,con el volcán Villarrica al fondo, los días de Sol, se podía contemplar la belleza de esa montaña, que parecía que estaba hecha especialmente, para ser contemplada, con su fu-marola permanente, pero durante meses la lluvia lo tenia escondido, casas de madera, muchas bonitas, otras no tanto, calles algunas sin pavimentar, barro, luz eléctrica, con sorpresas, proporcionadas por el viento o la lluvia.

Pep describe la primera impresión del recién llegado a un pueblo y a un hotel que en un principio le era hostil, porque ahí vivía el Sr. Romero, el ex administrador de la planta lechera, y según se decía tenia un romance con una de las dueñas,y Pep lo tenia que reemplazar, no en el romance sino en el trabajo

1990, MUNICIPALIDAD DE LONCOCHE, CON ARLETTE
PALLES, DE VISITA AL PUEBLO QUE LA VIO CRECER,LONCOCHE, 26 AÑOS DESPUÉS

En ese Hotel,  vivían algunos personajes del pueblo, lo que se ha dado en llamar las fuerzas vivas, el Sr. Juez, el Dr. Veterinario, la jefe del registro civil, la jefe de la Seguridad Social, pero de su importancia civil, se entero, los días siguientes.

Era el primer día, hacia una horas que estaba en la oficina, de la planta lechera, y al posesionar me del sitio de trabajo, faltaban los clásicos del escritorio, papel, sobres, bolígrafos, lapices, etc. y fue a la librería, la única del pueblo, y pedí lo que se necesitaba, y al pagar la cuenta, no tenia bastante dinero, (no se habían inventado todavía en Chile las tarjetas de crédito o débito), y le dije a la señora muy amable, que me estaba atendiendo que iría a buscar mas dinero, y me respondió --"no se preocupe, lleveselo y ya lo pagara"-- ante la cara de asombro de Pep, acostumbrado a la gran ciudad, la señora le dijo, --" Usted debe ser el nuevo administrador de la lechera, ¿verdad?"...... si,si dijo Pep,...tímidamente.......
¿como lo sabia?, si hacia pocas horas que había llegado, ya se había difundido la noticia, que Pep, estaba en el pueblo.

UNA CALLE DE LONCOCHE, A LA IZQUIERDA
UN COLEGIO Y A LA DERECHA, CON UN FLECHA,
LO QUE SERIA EL CENTRO BAHAÍ, 1962-1965

Los primeros cuatro o cinco días fueron de sol, final de septiembre, y empezó a llover, y frente a mi oficina, se estacionaban los vehículos, el suelo era de tierra, y empezó a formarse un charco, que día a día crecía, hasta que el agua cubría la superficie y ya no era un charco era una pequeña laguna, de barro. y como en aquel bolero de Manzanero, "llovía, llovía, llovía...".

Pep, tenia que aprender a vivir con el clima, hasta tenia que cambiar de vestimenta, y de otras cosas para adaptarse a la vida de un pueblo del Sur de Chile, a 750 Km. al sur del gran Santiago, sin carreteras pavimentadas, porque el cemento llego el año 1959, hasta Linares.
El viaje se hacia con tren dormitorio Santiago Puerto Mont, había otro tren mas elegante que el viaje se hacia durante el día y llegaba en la noche a Santiago y con gran sacrificio por tierra, nunca mejor dicho.

PUENTE DE LA LECHERA SOBRE EL RÍO CRUCES.

Mas arriba hablaba de la lluvia,fue tanta, que como cada año, el río Cruces se salio de madre, y era tal la subida del río, que como se ve en la foto, casi llega al nivel del puente, lo que en un pueblo tranquilo que nunca pasa nada, aquello tenia su interés.
Cada año, ese puente de madera  su resistencia era probada, el río arrastraba grandes troncos de arboles y algunos venían atravesados y golpeaban el puente, y las viejas maderas chirriaban de dolor, y toda la estructura se balanceaba.

Hasta que un año, lo tuvieron que reforzar al estilo chileno y pusieron un letrero, "Se prohibe el paso de camiones de mas de tres toneladas", firmado por OBRAS PUBLICAS DEL ESTADO.
 Pep, tenia que buscar una casa para que Jacquelin y Ginesta pudieran venir a vivir a Loncoche, y así por fin formar una familia.
No era fácil, no había casas para alquilar, y las que habían estaban ocupadas. Hay que recordar que las comunicaciones eran escasas y muy caras. Los servicios telefónicos eran con una centralita, y los terminales de magneto, había que darle vueltas a la manivela y pedir "conferencia, tiempo y  tarifa",  y la operadora contestaba, --"Hay media, una hora o mas de demora.........."

COPIHUES ROJOS, LA FLOR SÍMBOLO DE CHILE

Con Jacquelin, se comunicaban  por carta manuscrita,  por correo, el cartero era todo un personaje, pero Pep retiraba  las cartas en la oficina de correos que estaba en la plaza, todo estaba en esa plaza, la Seguridad Social, la gobernación, el registro civil, Impuestos internos, tesorería de la república, teléfonos, la Municipalidad y el Hotel. También los Bomberos, con carro bomba, mangueras, y todo lo necesario para apagar lo que hiciera falta. Hay que destacar que en Chile los bomberos son voluntarios, no cobran


JORDI PALLES

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IMAGENES DE LA PLANTA LECHERA "LONCOLECHE"

PLANTA LECHERA LONCOLECHE

LONCOCHE- CHILE

1959 - 1964

Imagen primera derecha : SALA  ELABORADORA DE QUESO CHANCO Y EMMENTAL

Imagen segunda izquierda:PERSONAL DE RECEPCIÓN, y  EMILIO K. TECNICO ALEMAN 

                                                     

Imagen tercera y cuarta : SUBIDA ARTESANAL AL SEGUNDO PISO DE UN GRAN TANQUE                                              PARA LA RECEPCIÓN  Y ENFRIAMIENTO DE LA LECHE

Imagen quinta               :  FACHADA DE LA PLANTA CON UNA VISITA DE BARCELONA.1990

Imagen sexta                 :  OFICINA DE ADMINISTRACIÓN DESPUÉS DEL TERREMOTO DE 

                                         VALDIVIA, 15.00 HORAS - 22.5.1960 - EL MAS GRANDE DE LA                                                    HISTORIA UNIVERSAL, (El momento de escribir este documento gráfico

                                         es el 5.1.2017. Hace 57 años)

Imagen séptima              :  Jorge Palles , en su escritorio 1959 - 1964

                          

HISTORIA DE LA MARCA LONCOLECHE - TERCERA Y ULTIMA PARTE

TENSIÓN DE LOS COMERCIANTES DE LONCOCHE

TERCERA  Y ULTIMA  PARTE

PRIMER SUPERMERCADO DE LONCOLECHE,
EN LONCOCHE 1962

La entrada comercial de las tiendas de LONCOLECHE con tanto éxito,  en Temuco y Valdivia, era un toque de atención importante para los comerciantes de abarrotes, carne, frutas y verduras de Loncoche, que empezaron a pensar que  podíamos, también instalarnos en el pueblo donde estaba la planta, y no estaban equivocados.

Ya se había comprado un terreno muy céntricos y construimos el edificio que seria el primer supermercado de la zona.

Era un edificio muy moderno para la época y la zona, los comerciantes tradicionales proveedores de abarrotes, eran como los almacenes del Oeste, vendían casi de todo, además de comestibles. 

La instalación de un supermercado en la zona despertó en las mentes rutinarias de esos pueblos, que nunca pasa nada, que no sabían, ni conocían las cocinas de gas, un gran desafío, especialmente para los comerciantes, que no tenían ningún control sobre los precios de los productos alimenticios.

STAND LONCOLECHE
 FERIA AGRÍCOLA Y GANADERA DE LONCOCHE, 1962

El que esto suscribe tuvo que soportar, comentarios y copucheos, nunca directos,  en su contra , porque se les estropeaba la exclusividad, de todas maneras ellos vendían a crédito, y en Loncoleche, al contado.

Como todos los años organizaron la Feria agrícola y ganadera de la zona, y naturalmente LONCOLECHE  estuvo presente con un stand, circular muy moderno, pero con troncos de árbol cortados

especialmente para la feria.

STAND LONCOLECHE, FERIA DE LONCOCHE 1962
Jorge Pallés, Dr. Hernan de la Harpe y un productor de leche

LONCOLECHE, ERA LA EMPRESA QUE DABA VIDA  ECONÓMICA A LA ZONA. ESPECIALMENTE AL PUEBLO.

. SE RECIBÍAN DIARIAMENTE MAS 100.000 LITROS DE LECHE, CUYOS PRODUCTORES ESTABAN POR EL NORTE EN  FREIRE,. POR EL SUR HASTA SAN JOSE DE LA MARIQUINA, POR EL ESTE VILLARRICA, PUCON, CALAFQUEN PANGUIPULLI.

PLANTA LECHERA DE LONCOCHE 1990

LONCOLECHE SE HABÍA CONVERTIDO EN LA COMPAÑÍA INDISPENSABLE DE LA ZONA, DABA TRABAJO A MAS DE 100 TRABAJADORES LAS 24 HORAS DEL DÍA, DESDE TEMUCO A VALDIVIA

Jordi Pallés

HISTORIA DE LA MARCA LONCOLECHE - SEGUNDA PARTE

HISTORIA DE LONCOLECHE

 Segunda parte

  AUTOR DE LA MARCA : JORGE PALLES PUCHE, AÑO 1961

                                                                       

                                                                      .

SUPERMECADO DE LONCOCHE - SEPTIEMBRE 1962

En Temuco, habíamos creado un universo de gran expectación, frente a la apertura de la tienda, LONCOLECHE, el día de la inauguración, viajo de Santiago, el propietario, Dn Roberto con un amigo suizo de paso por Chile

.

              !!ABRIMOS¡¡

Como en el teatro,cuando empieza la función, abrimos y la tienda se fue llenando, llenando,  de clientes  compradores, los empleados no eran capaces de atender a tanta gente,tuvimos primero que cerrar la puerta, porque no cabía nadie mas, nos tuvimos que poner detrás del mostrador, Don Roberto, la visita suiza de cajero y el  que suscribe, nos faltaba de todo , cuchillos, papel para envolver, mantequilla, queso, no eramos capaces de atender a todo el público que quería comprar, cerrábamos la puerta, y la gente hacia fila en la calle, la avalancha duro varios días, con la misma intensidad.

                                                                                       !!!ÉXITO¡¡¡   !!!ÉXITO¡¡¡¡

Era un éxito, impensable, después de 25 días de duro trabajo, DE GRAN INTENSIDAD DE TODO EL NUMEROSO EQUIPO QUE PARTICIPO EN LA GESTA,, logramos un gran triunfo, COMERCIAL  del cual me sentía  muy orgulloso, pero mal pagado en lo económico, pero  triunfante en lo profesional.

He estado muchos años, 32 años para ser exacto, en Europa, y el 2011 visite Chile, y cual fue mi sorpresa muy satisfactoria, que aquella marca que salio casi espontáneamente, con el Sr. Pape de testigo principal, después de 55 años es la primera marca en lácteos en Chile.

STAND DE LA FERIA AGRÍCOLA  Y GANADERA DE
TEMUCO AÑO 1961

El acierto comercial,, analizándolo tantos años después, podríamos decir lo siguiente:

--La marca sonaba muy bien

--Con la campaña mediática,supimos motivar y crear mucha espectación.

--Los productos lácteos de nuestra planta tenían mucho prestigio.

--La ubicación de la tienda
--En aquel tiempo pudimos contagiar al publico con nuestro entusiasmo..

Y seguramente mas cosas, .......y nos presentábamos como una actividad moderna.

Seguro que es un tema a estudiar del punto de vista del Marketing, autores como Koetler, siempre escriben sobre la vejez de los productos, para mantener los beneficios de la empresa.

Dn. Roberto se animo delante de los buenos resultados, de todo tipo y proyectamos abrir otra tienda en Valdivia y una tercera en Loncoche, COMO PRIMERA ETAPA.

En Temuco, en aquello días, se inauguraba la Feria Agrícola Ganadera, de todos los años, y por supuesto fuimos invitados a participar. la MARCA DE MODA, no podía estar ausente de esta actividad.
 Diseñe el Stand que ven en la foto, y como publicidad se nos ocurrió dar a todos los visitantes un vaso de leche fría pasterizada y una galleta.

Tuvimos que llamar a Carabineros para que nos protegieran, de la avalancha de niños, especialmente, fue tan espectacular, que suspendimos la entrega y la fuerza publica, organizo la fila que ustedes pueden ver en la foto, cientos de niños y visitantes,esperando el obsequio de la marca,un vaso de leche.
Regalábamos unos 400 litros de leche diarios

STAND LONCOLECHE EN LA FERIA AGRÍCOLA Y GANADERA DE TEMUCO, AÑO 1961
CIENTOS DE NIÑOS ORDENADAMENTE ESPERABAN SU VASO DE LECHE Y LA GALLETA

OTRA  VISTA DEL STAND DE 
TEMUCO.
 LOS NIÑOS MUY ORDENADOS
RECIBEN SU VASO DE LECHE

Seguro que se preguntaran cuando dormía, pues atendía la planta lechera, la tienda Loncoleche y la exposición de Temuco.
La energía se moviliza casi siempre con el entusiasmo y con el gusto y satisfacción de haber introducido una actividad que proporcionaria a la empresa mejor liquidez financiera, y el liderazco en la zona

Nos fuimos para Valdivia, en esa hermosa ciudad, adornada por el majestuoso río CalleCalle, encontramos un local que se adaptaba a lo que queríamos, aprovecho para dejar testimonio de la ayuda que tuvimos de parte de la hija mayor del Sr. Jorge Saelzer, Ministro de Agricultura, además de una amazona muy premiada en los concursos hípicos de Chile, la tienda fue inaugurada con las personalidades de la ciudad, pero no tuvimos la exageración de publico de Temuco, pero las ventas eran excelentes.

En la esquina de de la calle donde estaba el local de Valdivia, había una pastelería muy moderna, y  las instalaciones eran todas de diseño, llamaba mucho la atención, y empecé a ir a tomar café, me di cuenta que la repostería o sea los pasteles, eran como los que comía en Lleida o Barcelona, empecé a observar, y en la caja había un matrimonio que hablaban entre ellos, Y HABLABAN EN CATALÁN, por eso los pasteles tenían el estilo y sabor de los  catalanes.
El motivo de ahora era doble,para visitarlos, practicar catalán, para que no se me olvidara, y comer los ricos pasteles catalanes.

Ahora a empezar a pensar en la instalación del primer supermercado LONCOLECHE, en Loncoche.

NO SE PIERDAN LA TERCERA PARTE DE LA HISTORIA DE UNA MARCA MUY EXITOSA..........

JORDI PALLES. 29.12.2016

HISTORIA DE LA MARCA LONCOLECHE

ANAGRAMA  DE LOS PRODUCTOS LONCOLECHE

autor de la marca: Jorge Pallés Puche 1961

SABÍAMOS TODAS LAS RESPUESTAS Y NOS CAMBIARON LAS PREGUNTAS (anónimo)

FACHADA DE LA PLANTA LECHERA  1990
EN LA FOTO  ARLETTE  PALLES
HIJA DEL ADMINISTRADOR DE LA PLANTA
AÑOS 1959 - 1965

 Esta es la historia de una marca que nació, como muchas veces pasa en la empresa, sin pensar en su longevidad.

Hoy después de 55 años, continua siendo una de las principales marcas de productos lácteos, en Chile

Había que ponerle un nombre al primer negocio comercial que la LECHERA LONCOCHE, abría en TEMUCO, por allá los años 1961.

Era un local situado al lado del Mercado Municipal y casi al  frente del supermercado "Las Brisas" de unos hermanos alemanes, para mas señas,  ahora son los dueños del imperio económico y comercial Jumbo, y otras grandes compañías.

Un día Dn. Roberto Diethelm, el propietario de la empresa Sociedad Agrícola y Lechera de Loncoche S.L.

La planta lechera, estaba ubicada en Loncoche, Prov. de Cautín, y la central estaba en c/ Víctor Manuel, Santiago, en las llamadas telefónicas informativas, de todos los días me dijo,--que lo fuera esperar al día  siguiente en Temuco, --- 

Nos reunimos y estuvimos durante el día haciendo gestiones en la ciudad, y cuando lo acompañe a la estación del ferrocarril, de regreso a Santiago, él viajaba siempre en el tren dormitorio, Santiago Loncoche Santiago. 

Me dio unas llaves y una dirección, de un local que había alquilado y me dijo, -- Mírese el local, y

 diga me mañana en la tarde, cuando podemos abrir........venderemos mantequilla, queso chanco, y otras variedades que se fabricaban de queso, leche en polvo, y también, de momento  mermeladas y jugos  Watt´s.

ROBERTO DIETHELM, PROPIETARIO  DE LA INDUSTRIA
Y  GERMAN BENNER, GOBERNADOR DE LONCOCHE

Propuse abrir en 25 días., 

Teníamos que hacerlo todo, estanterías, mostradores, arreglar el local, pintar....y mas cosas, como contratar una cajera y un dependiente. etc. etc. en la planta teníamos el personal adecuado para la instalación y los motive para cumplir el  día prometido.

Los pintores de los letreros exteriores estaban pintando en la fachada los productos que venderíamos, y el Sr. Pape contable de la empresa y yo estábamos en la vereda del frente viendo como estaba quedando el local, y cruzo el maestro pintor y me dijo señalando un espacio reservado para el nombre de la tienda, "como le pongo ahi........." y le dije pongale.....!! 

                                                        "LONCOLECHE",

 ¡¡¡ --"como se escribe,".... y me paso un pedazo de papel de los sacos de cemento y lápiz de carpintero, para que lo escribiera....

                                                                          "LONCOLECHE"

JORGE PALLES, AUTOR DE LA MARCA "LONCOLECHE"
ADMINISTRADOR DE LA PLANTA LECHERA,  Y DE LOS LOCALES DE TEMUCO, VALDIVIA Y EL SUPERMERCADO DE LONCOCHE.
AÑOS 1959-1965

                                                      

                                                    

"LONCOLECHE"

Sonaba muy bien, el personal que estaba trabajando en el interior salió a mirar y lo empezaron  a decir en voz alta, lo repetían una y otra vez  y se ponían muy contentos, a partir de ese momento, nació la marca.

Faltaba el visto bueno del socio mayoritario, el único dueño, que tenia la oficina y el almacén en Santiago, cuando se lo dije al día siguiente, en la llamada informativa diaria, le pareció muy bien, y como buen suizo,  me pregunto,-- ¿Cuándo abrimos?........

Al día siguiente contrate la publicidad radial, y la marca empezó a sonar y a difundirse, y ocurrió lo mejor que puede pasarle a una marca.....

A los estudiantes de Loncoche  que vivían en Temuco los empezaron a llamar "LONCOLECHES"

PRIMERA TIENDA DE LA MARCA LONCOLECHE EN TEMUCO, 1961

FIN DE LA PRIMERA PARTE, NO SE PIERDAN LO QUE SIGUE.........

JORGE PALLES

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