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lunes, 26 de diciembre de 2016

HISTORIA DE LA MARCA LONCOLECHE









ANAGRAMA ACTUAL DE LOS PRODUCTOS LONCOLECHE

autor de la marca: jorge pallés puche 1961


SABÍAMOS TODAS LAS RESPUESTAS Y NOS CAMBIARON LAS PREGUNTAS (anónimo)


FACHADA DE LA PLANTA LECHERA  1990
EN LA FOTO  ARLETTE  PALLES
HIJA DEL ADMINISTRADOR DE LA PLANTA
AÑOS 1959 - 1965
 Esta es la historia de una marca que nació, como muchas veces pasa en la empresa, sin pensar en su longevidad.
Hoy después de 55 años, continua siendo una de las principales marcas de productos lácteos, en Chile

Había que ponerle un nombre a la primera tienda que la LECHERA LONCOCHE, abría en TEMUCO, por allá los años 1961.

Era una tienda situada al lado del Mercado Municipal y casi al  frente del supermercado "Las Brisas" de unos hermanos alemanes, para mas señas,  ahora son los dueños del imperio económico y comercial Jumbo, y otras grandes compañías.

Un día Dn. Roberto Diethelm, propietario de la empresa Sociedad Agrícola y Lechera de Loncoche S.L. en las llamadas telefónicas informativas, de todos los días me dijo,--que lo fuera esperar al día  siguiente en Temuco, --- 
Nos reunimos y estuvimos durante el día haciendo gestiones en la ciudad, y cuando íbamos a la estación de regreso a Santiago, él viajaba siempre en el tren dormitorio, Santiago Loncoche Santiago.
ROBERTO DIETHELM, PROPIETARIO  DE LA INDUSTRIA
Y  GERMAN BENNER, GOBERNADOR DE LONCOCHE
Me dio unas llaves y una dirección, de un local y me dijo, -- Mírese el local, y diga me mañana en la tarde, cuando podemos abrir........venderemos mantequilla, queso chanco, y otras variedades que se fabricaban, leche en polvo, y también, de momento  mermeladas y jugos  Watt´s.

Propuse abrir en 25 días., 

Teníamos que hacerlo todo, estanterías, mostradores, arreglar el local, pintar....y mas cosas, como contratar una cajera y un dependiente. etc. etc. en la planta teníamos el personal adecuado para la instalación y los motive para cumplir el  día prometido.

Los pintores de los letreros exteriores estaban pintando  los productos que venderíamos, y el Sr. Pape contable de la empresa y yo estábamos en la vereda del frente viendo como estaba quedando el local, y cruzo el maestro pintor y me dijo señalando un espacio reservado para el nombre de la tienda, "como le pongo ahi........." y le dije pongale.....!! "LONCOLECHE", ¡¡¡ --"como se escribe,".... y me paso un pedazo de papel de los sacos de cemento y lápiz de carpintero, para que lo escribiera....

                                                                          "LONCOLECHE"



JORGE PALLES, AUTOR DE LA MARCA "LONCOLECHE"
ADMINISTRADOR DE LA PLANTA LECHERA, AÑOS 1959-1965
                                                      

                                                    

"LONCOLECHE"
Sonaba muy bien, el personal que estaba trabajando en el interior salio a mirar y lo empezaron  a decir en voz alta,lo repetían una y otra vez  y se ponían muy contentos, a partir de ese momento, nació la marca.
Faltaba el visto bueno del socio mayoritario, el único dueño,que tenia la oficina y el almacén en Santiago, cuando se lo dije al día siguiente, en la llamada informativa diaria, le pareció muy bien, y como buen suizo,  me pregunto,-- ¿cuando abrimos?........

Al día siguiente contrate la publicidad radial, y la marca empezó a sonar y a difundirse, y ocurrio lo mejor que puede pasarle a una marca.....
A los estudiantes de Loncoche  que vivían en Temuco los empezaron a llamar "LONCOLECHES"




PRIMER COMERCIO DE LA MARCA LONCOLECHE EN TEMUCO, 1961

FIN DE LA PRIMERA PARTE, NO SE PIERDAN LO QUE SIGUE.........
JORGE PALLES
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