 |
| ANAGRAMA DE LOS PRODUCTOS LONCOLECHE autor de la marca: Jorge Pallés Puche 1961
|
 |
FACHADA DE LA PLANTA LECHERA 1990 EN LA FOTO ARLETTE PALLES HIJA DEL ADMINISTRADOR DE LA PLANTA AÑOS 1959 - 1965 |
Esta es la historia de una marca que nació, como muchas veces pasa en la empresa, sin pensar en su longevidad.
Hoy después de 55 años, continua siendo una de las principales marcas de productos lácteos, en Chile
Había que ponerle un nombre al primer negocio comercial que la LECHERA LONCOCHE, abría en TEMUCO, por allá los años 1961.
Era un local situado al lado del Mercado Municipal y casi al frente del supermercado "Las Brisas" de unos hermanos alemanes, para mas señas, ahora son los dueños del imperio económico y comercial Jumbo, y otras grandes compañías.
Un día Dn. Roberto Diethelm, el propietario de la empresa Sociedad Agrícola y Lechera de Loncoche S.L.
La planta lechera, estaba ubicada en Loncoche, Prov. de Cautín, y la central estaba en c/ Víctor Manuel, Santiago, en las llamadas telefónicas informativas, de todos los días me dijo,--que lo fuera esperar al día siguiente en Temuco, ---
Nos reunimos y estuvimos durante el día haciendo gestiones en la ciudad, y cuando lo acompañe a la estación del ferrocarril, de regreso a Santiago, él viajaba siempre en el tren dormitorio, Santiago Loncoche Santiago.
Me dio unas llaves y una dirección, de un local que había alquilado y me dijo, -- Mírese el local, y
diga me mañana en la tarde, cuando podemos abrir........venderemos mantequilla, queso chanco, y otras variedades que se fabricaban de queso, leche en polvo, y también, de momento mermeladas y jugos Watt´s.
 |
| ROBERTO DIETHELM, PROPIETARIO DE LA INDUSTRIA Y GERMAN BENNER, GOBERNADOR DE LONCOCHE |
Propuse abrir en 25 días.,
Teníamos que hacerlo todo, estanterías, mostradores, arreglar el local, pintar....y mas cosas, como contratar una cajera y un dependiente. etc. etc. en la planta teníamos el personal adecuado para la instalación y los motive para cumplir el día prometido.
Los pintores de los letreros exteriores estaban pintando en la fachada los productos que venderíamos, y el Sr. Pape contable de la empresa y yo estábamos en la vereda del frente viendo como estaba quedando el local, y cruzo el maestro pintor y me dijo señalando un espacio reservado para el nombre de la tienda, "como le pongo ahi........." y le dije pongale.....!!
"LONCOLECHE",
¡¡¡ --"como se escribe,".... y me paso un pedazo de papel de los sacos de cemento y lápiz de carpintero, para que lo escribiera....
"LONCOLECHE"
 |
| JORGE PALLES, AUTOR DE LA MARCA "LONCOLECHE" ADMINISTRADOR DE LA PLANTA LECHERA, Y DE LOS LOCALES DE TEMUCO, VALDIVIA Y EL SUPERMERCADO DE LONCOCHE. AÑOS 1959-1965 |
"LONCOLECHE"
Sonaba muy bien, el personal que estaba trabajando en el interior salió a mirar y lo empezaron a decir en voz alta, lo repetían una y otra vez y se ponían muy contentos, a partir de ese momento, nació la marca.
Faltaba el visto bueno del socio mayoritario, el único dueño, que tenia la oficina y el almacén en Santiago, cuando se lo dije al día siguiente, en la llamada informativa diaria, le pareció muy bien, y como buen suizo, me pregunto,-- ¿Cuándo abrimos?........
Al día siguiente contrate la publicidad radial, y la marca empezó a sonar y a difundirse, y ocurrió lo mejor que puede pasarle a una marca.....
A los estudiantes de Loncoche que vivían en Temuco los empezaron a llamar "LONCOLECHES"
 |
| PRIMERA TIENDA DE LA MARCA LONCOLECHE EN TEMUCO, 1961 |
FIN DE LA PRIMERA PARTE, NO SE PIERDAN LO QUE SIGUE.........
JORGE PALLES
,