15 marcas históricas: así han logrado sobrevivir más de 60 años
Siguen y seguirán en el mercado porque han sentado las bases para triunfar y construir una marca que ha mejorado con los años.
ColaCao. Tu amigo más fiel.
Nutrexpa, empresa que fabrica el Cola Cao, nació en 1940. Pero su producto estrella no aparecería hasta 1946. En aquella España de posguerra y hambruna, el Cola Cao nace para aliviar las carencias nutricionales de la población.
Alimento nutritivo. Cola Cao siempre ha incidido en su valor nutricional. Su primer eslogan fue “poderoso reconstituyente”. Eso le garantizó el éxito de partida en una posguerra plagada de estados carenciales.
La canción. Otro gran éxito de Nutrexpa fue su estrategia de publicidad. En 1956 patrocina una radionovela y usa una canción muy del gusto de la época. El «negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola Cao» se convierte en un bombazo. Y Cola Cao, en el producto más popular. En 1962 comienza a hacer publicidad en televisión y a vincularse con el deporte como alimento olímpico.
Gama completa. La familia Cola Cao ha crecido: desde el Cola Cao Turbo (se disuelve al instante y sin grumos), la versiónlight, el Cola Cao para llevar, con cereales,… Otro factor es su internacionalización: desde 1989 produce en China. También está en Rusia y Chile.
Coca Cola ¡Siempre Coca Cola!
El refresco más universal de todos los tiempos fue creado en 1886 como un compuesto medicinal, pero pronto se convirtió en un producto muy popular y, con los años, en un icono. Su historia de casi 120 años está plagada de éxitos. ¿Por qué?
Piensa global, actúa local. En 1897 ya se vendía en Canadá y Hawai. Hoy está en 205 países. Pero siempre ha tenido una vocación local. Hasta el punto de que en los barrios judíos de las ciudades de EE UU se anunciaba en yiddish, la lengua de los judeoalemanes.
Marketing. Veinte días después de salir al mercado hace su primera publicidad en el Atlanta Journal. En 1898 había un millón de artículos publicitarios con el eslogan Beba Coca-Cola. Hoy es el principal anunciante del mundo.
Legendaria. Ha sabido crear mitos y mantenerlos vivos. Como la propia fórmula de la Coca-Cola, que pasa por ser el secreto mejor guardado del mundo. O menores, como las evocaciones de los contornos de su famosa botella: que si Mae West, que si Marilyn…
Nivea. La crème de la crème.
En 1911, Oskar Troplowitz, propietario de la empresa Beiersdorf, de Hamburgo, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Unna desarrollan un revolucionario descubrimiento: el eucerit, el primer emulsionante de agua en la piel.
Primer relanzamiento. Nivea protagonizó el primer relanzamiento de la historia del marketing. En 1924 la delicada caja amarilla con la marca en cursiva dio paso a la actual lata azul con la palabra NIVEA escrita en contundentes letras blancas y mayúsculas. Un exitazo.
Todos los públicos. El gran acierto de Nivea ha sido crear una crema universal: apta para todo tipo de pieles y de usos. Nivea es una crema para bebés, niños y adultos. Es una crema de manos, una crema corporal, un after sun o un after shave. La crema de todos para todo.
Chanel Nº5. El perfume elevado a la esencia.
Ernest Beaux pasaba por ser el mejor perfumero del París de la Belle Èpoque. Se inauguraban los locos años veinte y Coco Chanel le encargó que creara un perfume “con olor a mujer”. Así nació Chanel No 5, un rotundo éxito.
Jardín de flores. La creación No 5 supuso el nacimiento de la perfumería moderna. Hasta entonces, los perfumes eran de una sola esencia; una sola flor. Beaux se atrevió a incluir un compuesto de esencias. También incorporó aldehídos, producto sintético que potencia el aroma. Otro éxito fue el diseño de su envase, de líneas sencillas, inspirado en el concepto ‘menos es más’ y que, con ligeros retoques, ha perdurado en el tiempo.
Pijama sensual. Un atrevido periodista le preguntó a Marilyn Monroe qué se ponía para dormir. Con el mismo atrevimiento, la sex symbol del Hollywood de aquellos días contestó: “Unas gotas de Chanel No 5”. Una declaración que potenció aún más el mito.
Gallina Blanca. Lo que da de sí una pastilla de caldo.
Innovar en 1937, en plena Guerra Civil, tiene mucho mérito. Gallina Blanca lo hizo, con el lanzamiento de sus famosos cubitos de caldo. En 1954 lanza su marca Avecrem.
Cocina al instante. Investigación e innovación, filosofías de Gallina Blanca (integrada en Agrolimen) desde siempre, han hecho posible la continua renovación de su gama, como la nueva línea de alimentos frescos refrigerados (gazpachos, tortillas o pastas) y platos preparados de larga duración.
¿Cueces o enriqueces? Gallina Blanca ha sabido adaptarse a los tiempos. Una acertada estrategia de marketing ha hecho posible la actualización de su producto estrella. Avecrem ya no es la base para hacer un caldo, sino una solución inteligente y rápida para enriquecer el sabor de los platos.
BIC. El boli que se tira.
En 1934, Marcel Bich, con 19 años, comenzó a trabajar en una empresa de papelería que acabó comprando acabada la II Guerra Mundial. En 1953 salió al mercado el primer bolígrafo Bic.
Barato y funcional. El primer año de producción salían de la fábrica de Bic 10.000 unidades diarias. Tres años más tarde, la producción era de 250.000. El Bic de punta redonda alcanzó gran popularidad porque era muy barato y funcional y permitía escribir hasta 3.000 metros de palabras.
Desechable. Ese es su gran logro: crear un bolígrafo tan barato que fuera desechable. Ya no había que recargarlo de tinta: cuando se gasta, lo tiras y compras otro. Con ese concepto fue ampliando la gama de productos: primero mecheros de gas no recargables y luego maquinillas de afeitar. Hasta hoy.
El muñeco. Otro acierto fue su logotipo. Para atraer la atención de los jóvenes, diseñó un muñeco estudiante con la bola de un boli por cabeza que sujeta a su espalda un Bic. No se ha modificado desde entonces.
Patatas Lays. Toda la vida friendo patatas.
En 1932, el joven Herman W. Lays montó en Nashville (Tennessee) una empresa para distribuir patatas ‘chips’. Fue el origen de Lays. Hoy, integrada en Pepsico, son las patatas más vendidas del mundo.
Visite nuestro bar. En 1944, las Lay’s Potato Chips comienzan a anunciarse en la incipiente televisión. Es el primer snack que hace publicidad en la caja tonta. Después vendrían los eslóganes y los personajes famosos y las leyendas del deporte para anunciar sus productos.
Crecer comiendo. El siguiente paso hacia el éxito es su proceso de fusiones empresariales. Lay’s se fusiona con Frito, en 1961. Cuatro años después uniría sus fuerzas con Pepsi-Cola para crear la actual Pepsico. Su internacionalización comenzó en 1973. Ya bajo el paraguas de Pepsi, Lays fue creciendo en gama de producto y geográficamente.
Rexona. Un siglo sin abandonarte.
El desodorante como producto de higiene personal nació a finales del siglo XIX. Rexona nace cuando cambia el siglo, en 1900. Hoy es una marca líder de ventas en 29 países.
Para cada tipo de piel. Desde sus inicios, Rexona ha buscado dar respuestas diferenciadas: una para cada tipo de piel, de hombres y de mujeres. Y hasta para cada momento del día. Rexona Pro Balance con Pro Dermasil, una fórmula elaborada con ingredientes ultrasuaves y sin alcohol, para pieles muy sensibles.
Siempre contigo. Su estrategia de publicidad ha sido determinante para ser líder durante un siglo. Siempre ha insistido en la perdurabilidad de su efecto antitranspirante. Todo el día evitando que el sudor transpire. Ni en las condiciones más extremas. Son las ideas clave de su publicidad.
Nescafé. Café para todos.
En 1938, Nestlé, tras siete años de intensa investigación, desarrolla algo más que un nuevo producto: un nuevo concepto: el café soluble. Un invento que arrasó en el mercado.
Ingeniería cafetera. En sus inicios, se trataba de un café en polvo, presentado en latas de hojalata que conservaba todo su aroma y sabor aun siendo un café soluble y envasado. Pronto se extendió por Francia, Inglaterra y EE UU.
Tiempos de guerra. La II Guerra Mundial hace del café soluble y envasado de Nestlé uno de los mejores aliados en el frente. Alcanza una gran popularidad y, tras la contienda, comienza a producirse en diversos países.
Mi café… y el de todos. Pero el acierto histórico de Nescafé ha sido sus continuos avances tecnológicos para mejorar la calidad y ampliar la gama con diferentes cafés y especialidades: Capuccino, Moka, Vainille, Expresso, Frappé, Nescafé Café au Lait o sus blends.
Pastillas Juanola. Estas pastillas nunca caducan.
Las inventó el farmacético Manuel Juanola Reixach en la rebotica de su farmacia de Barcelona. Desde sus inicios, estas pastillas fueron un rotundo éxito.
De venta en farmacias. La razón principal de su éxito es su consideración de especialidad farmacéutica. Pequeñas pastillas con propiedades curativas yde venta sólo en farmacias. Apenashan hecho publicidad. Su éxito se ha basado en el boca-oreja y en su eficaz alivio por un precio popular.
Extender la marca. En 1998, el grupo italiano Angelini compra Laboratorio Juanola y rescata las juanolas de una situación difícil. Los nuevos dueños extienden la marca. Nacen nuevos productos: chicles, perlas balsámicas y caramelos. Todos con variedad de sabores; todos de venta en farmacia y todos con gran éxito.
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